有人說，世上有兩樣?xùn)|西讓人上癮：一為毒品，二為音樂。隨身聽、CD機(jī)、MP3、MP4……曾不斷改變?nèi)藗兪章犚魳返牧?xí)慣。而當(dāng)這些如今成為過往云煙時，耳機(jī)這一產(chǎn)品形態(tài)卻一直保留了下來。從用戶層面講，聆聽音樂的需求人人皆有，耳機(jī)儼然已成為人們生活中的一件必需品。

用戶需求只是其一。隨著智能手機(jī)與數(shù)字音樂的發(fā)展觸到創(chuàng)新“天花板”時，無論從軟件角度、硬件角度，還是盈利角度，耳機(jī)產(chǎn)品都成為各大廠商發(fā)展的主要延伸方向。所以，像被打了雞血一樣，各大公司近來在耳機(jī)產(chǎn)品上創(chuàng)新力爆棚，一路狂飆問世。

音頻紅海廝殺起，多股新勢力駕到

互聯(lián)網(wǎng)一直講究派系，在目前的耳機(jī)行業(yè)，我們可以將相關(guān)從業(yè)者分為幾大主流派系：品牌國際制造商、耳機(jī)OEM/ODM廠商、自救轉(zhuǎn)型的手機(jī)巨頭、新入局的初創(chuàng)品牌。

Beats、森海塞爾、AKG、鐵三角、拜亞動力一直占據(jù)著國際高端品牌前幾名。作為資深老字輩，他們在耳機(jī)行業(yè)已經(jīng)完成了一定的品牌積累，并且還不斷開拓出在實用性和功能性之外的另一些可能性。像完全是作為潮流飾品而生Beats，它顛覆了傳統(tǒng)耳機(jī)品牌聲音為先的原則，更注重耳機(jī)的時尚感和潮流感，一度風(fēng)靡青年消費者。但問題在于，伴隨高端品牌的是讓用戶望而卻步的高端價位。

伴隨國際大牌而來的還有大量與之密不可分的OEM/ODM等廠商獨立品牌。目前各大進(jìn)口耳機(jī)品牌除了旗艦級產(chǎn)品自行掌握核心工藝外，其余大部分都是在中國珠三角地區(qū)及臺灣地區(qū)設(shè)計和制造。例如，蘋果的代工廠鴻海，Beats的代工廠正崴，為拜亞動力耳機(jī)做貼牌的聲美，為歌德耳機(jī)做過貼牌的威索尼克等。這些OEM/ODM完全有能力憑借原本在制造工藝上的優(yōu)勢，加強(qiáng)技術(shù)端投入，進(jìn)而開發(fā)自主品牌。

就像爆米花等零食成為影院收入支柱一樣，手機(jī)行業(yè)殺入紅海后，紛紛推出能交叉銷售的耳機(jī)配件，蘋果、LG、三星、索尼等均步調(diào)一致地進(jìn)軍耳機(jī)市場。2015年以來，各大國產(chǎn)手機(jī)品牌新品發(fā)布會上更是為耳機(jī)留了一席之地。根據(jù)相關(guān)報告,品牌耳機(jī)的毛利率都在50%左右。于是時下，利潤率更高的耳機(jī)似乎成為手機(jī)廠商自救的又一根救命草。

各派廝殺正酣，但無可非議的市場領(lǐng)導(dǎo)者暫未定型，新的入行者還有插足的空間，市場不斷涌入音伏IN-VOICE、FIIL、1MORE、36dB等耳機(jī)新勢力。像近期網(wǎng)易云音樂重金投資的音伏IN-VOICE耳機(jī)，在淘寶眾籌上線僅3天，籌得金額便突破300萬元，這里面既有背后投資方網(wǎng)易云音樂的生態(tài)支撐與號召力，當(dāng)然也離不開必不可少的產(chǎn)品亮點及需求因素。

強(qiáng)敵環(huán)伺，耳機(jī)該如何殺出血路？

抽絲剝繭，我們可以從上述幾大門派總結(jié)出幾種競殺模式：

實用性和功能性之外的另一種可能性——配飾化。

即上文提及的Beats模式。頭戴式耳機(jī)外在設(shè)計的巨大耳帽、厚厚的流線型耳飾，入耳式則有著被稱為“面條線”的扁形耳機(jī)線……Beats的配飾化方向不僅為了緊跟時尚與美學(xué)，也為產(chǎn)品設(shè)計了極具辨識度的外觀，畢竟第一眼印象往往代表了人們認(rèn)知世界中的刻板印象。當(dāng)然這種方式的大前提是適合有一定品牌與技術(shù)積淀的產(chǎn)品，否則會被靠看做是在外觀設(shè)計上“耍?；?rdquo;而已。

引入明星大IP發(fā)力營銷。

明星代言耳機(jī)的案例屢見不鮮，五月天代言BOSE、楊洋代言索尼耳機(jī)、寧澤濤代言Skullcandy……但代言只是淺層次。尚雯婕和京東自有品牌Dostyle推出了一款針對電子樂人群的耳機(jī)，周杰倫擔(dān)任1 MORE創(chuàng)意官一職，汪峰則擔(dān)負(fù)起FIIL耳機(jī)大股東和創(chuàng)始人的雙重身份……號召力強(qiáng)大的明星IP在很多領(lǐng)域可以收獲龐大的信仰粉,但對于耳機(jī)用戶尤其是中高端耳機(jī)用戶而言，會對耳機(jī)品牌、性能、外觀等方面有諸多苛求，對于殺入耳機(jī)市場的攪局者想用燒錢模式實現(xiàn)賺快錢的目標(biāo)也并非易事。

內(nèi)容與音質(zhì)雙管齊下的“在線音樂平臺+耳機(jī)”模式。

筆者認(rèn)為這是目前耳機(jī)行業(yè)最現(xiàn)實與靠譜的路數(shù)，在此著重解析一下。如今人們離真正的好音樂越來越遠(yuǎn):很多耳機(jī)設(shè)備為搶市場一味追求性價比，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象不斷上演;另一方面很多數(shù)字音樂平臺的音樂文件格式被壓縮，缺乏商業(yè)模式導(dǎo)致好內(nèi)容稀缺。好在網(wǎng)易云音樂與音伏IN-VOICE耳機(jī)的聯(lián)手抓住了這些痛點。

網(wǎng)易云音樂歷經(jīng)三年修煉后成功彎道超車，注冊用戶與日活用戶規(guī)模均躍居行業(yè)前三，已成為網(wǎng)易旗下第三大移動APP產(chǎn)品。平臺收錄超過1000萬首正版高品質(zhì)音樂，更是讓音質(zhì)和內(nèi)容成為其核心賣點。與之相匹配的是，網(wǎng)易云音樂對耳機(jī)新品牌音伏IN-VOICE的投資。音伏IN-VOICE音樂耳機(jī)對聲音的真實還原有種執(zhí)念式的堅持，其團(tuán)隊成員有2個鮮明標(biāo)簽，一個是熱愛音樂的“聲音偏執(zhí)狂”，另一個是癡迷耳機(jī)的“骨灰發(fā)燒友”。這個本土耳機(jī)新品牌近日舉辦了一場新品發(fā)布會，沒有噱頭，沒有明星，沒有數(shù)層樓高的大屏幕，也沒有“相聲表演”，如此的低調(diào)、樸素卻集結(jié)了耳機(jī)界頂尖的資深耳機(jī)發(fā)燒友出席，這在業(yè)界不為多見……

網(wǎng)易云音樂和音伏IN-VOICE聯(lián)手打造的這種“在線音樂平臺+耳機(jī)”的模式，其價值在于，硬件發(fā)揮入口和采集器的作用，在線音樂平臺則在軟件與內(nèi)容層面給予反哺。在播放之外，提供云端內(nèi)容、云端歌詞同步、音樂推薦等功能支持。這種結(jié)合可以給用戶提供內(nèi)容+軟件+硬件+云服務(wù)的一體化音樂體驗。這跟蘋果顛覆音樂產(chǎn)業(yè)的一體化模式類似：與唱片公司分成的商業(yè)模式+付費的音樂下載+iTunes音樂管理工具+iPod音樂播放器，最終皆大歡喜。

耳機(jī)智能化和完美音質(zhì)的博弈。藍(lán)牙、降噪、智能等一直是資本市場熱捧的潮流功能，因而不少廠商熱衷于研發(fā)在耳機(jī)中加入人工智能解決方案的新產(chǎn)品，譬如綜合應(yīng)用傳感體系、智能語音交互和智能推薦算法等。

雖然無線化和智能化是耳機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的一大方向，但判斷一副耳機(jī)優(yōu)秀與否的根本還是在于它能否還原出最真實的聲音，呈現(xiàn)“最完美的音質(zhì)”。音伏IN-VOICE就力圖回歸聲音本源，想要純粹做一款還原真實聲音的耳機(jī)產(chǎn)品。這種倔強(qiáng)堅持，在這一片紅海市場中盡管冒險，但卻保持了品牌的自我個性，表達(dá)了品牌專注聲音的態(tài)度。音伏IN-VOICE相信最終穩(wěn)握市場的終歸是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而非花哨的噱頭。就如音伏IN-VOICE產(chǎn)品總監(jiān)于方覺所言：“當(dāng)你所考慮的功能有可能會對音質(zhì)產(chǎn)生損傷時，你就需要取舍。如果你的第一準(zhǔn)則是聲學(xué)，你就要勇敢地放棄那些看上去非常熱點的功能”。

未來潛能隱含，或取代手機(jī)成新寵

在逐漸放緩的智能手機(jī)市場中，大型廠商正在經(jīng)歷增長飽和。而耳機(jī)市場如今一片繁華態(tài)勢。今年初，美國知名研調(diào)機(jī)構(gòu)Grand View Research預(yù)言耳機(jī)市場將在未來7年迎來全球爆發(fā)性增長，2022年相關(guān)行業(yè)年收入將達(dá)到74.8億美金。也因而，耳機(jī)被很多業(yè)者看作手機(jī)之后的下一個朝陽產(chǎn)業(yè)。

事實上，如果站在未來，重新審視耳機(jī)這款產(chǎn)品形態(tài)，其身上還隱藏著堪比手機(jī)的諸多潛力。馬化騰曾在一次采訪時對智能手機(jī)如此打比方，他稱智能手機(jī)其實是人感官的延伸，“攝像頭是眼睛的延伸，感應(yīng)器是觸覺的延伸，麥克風(fēng)是嘴巴的延伸，它們通過移動互聯(lián)網(wǎng)，前所未有地結(jié)合到了一起”。

過去，耳機(jī)只是一個簡單的硬件的一次性交易，未來如果從AI技術(shù)角度講，耳機(jī)將作為感官器官耳朵的延伸，通過記錄與積累整個動態(tài)世界的聲音等數(shù)據(jù)，并上傳到云端，幫助計算機(jī)模擬人類的聽覺，這是未來人工智能必不可缺的重要環(huán)節(jié)。而通過跟用戶長期交互交流，當(dāng)用戶主動來發(fā)起內(nèi)容請求，人工智能來會及時把用戶所需要的信息、用戶想聽的音樂及時給到。

一言以蔽之，全場景的人性化、智能化模式將重新定義耳機(jī)未來。從這點看，傳統(tǒng)耳機(jī)以硬件的形式只能作為豐富產(chǎn)業(yè)鏈的輔助而已，像音伏IN-VOICE硬件與內(nèi)容的組合模式則找到一把正確打開未來的鑰匙。(文/王小琉)

關(guān)鍵詞： 雞血 朝陽 耳機(jī)