五常大米白粥、非轉(zhuǎn)基因豆?jié){、政和茶山……你是否能夠想象,一個(gè)酒店品牌竟然有自己的生態(tài)農(nóng)場(chǎng)? 4月30日,中國(guó)中檔酒店領(lǐng)導(dǎo)品牌全季酒店發(fā)布系列短視頻《人間全季》,首次向業(yè)界和消費(fèi)者講述全季生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的故事。從酒店背后的好物,詮釋全季獨(dú)特的品牌文化帶來(lái)的自然美好體驗(yàn)。

華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦認(rèn)為,“生活即藝術(shù),每個(gè)人都是藝術(shù)家,最大的作品是你自己的這一生。在不矯情不做作,不虛偽不浪費(fèi)的情況下,我想盡量讓生活更美。”首期《人間全季》短片以季琦為第一視角,從自身生活的感悟出發(fā),闡述“求真、至善、盡美”的人生理念,詮釋全季品牌對(duì)東方人文精神的追求。

(華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦講述全季哲學(xué))

作為代表中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)生活方式的酒店品牌,“有機(jī)、健康、環(huán)保、綠色、再生”一直是全季酒店追求的品牌理念。而全季生態(tài)農(nóng)場(chǎng),正是這一品牌理念的產(chǎn)品落地,是全季酒店產(chǎn)品背后的原產(chǎn)地直供生態(tài)鏈。從五常大米到全季茶山,凡是對(duì)中國(guó)人胃好的東方滋養(yǎng)好物,都有來(lái)自全季生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的專屬產(chǎn)品,可溯源、可追蹤,可信賴。通過(guò)生態(tài)農(nóng)場(chǎng),全季希望與千萬(wàn)旅客分享大自然的味道。

全季生態(tài)農(nóng)場(chǎng)同款好物也同步上線華住商城,消費(fèi)者不僅能在全季酒店體驗(yàn)到來(lái)自全季生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的好物,也可在線上購(gòu)買,在繁忙之外感受生活之美。

全季茶山,講述文化傳承與溫暖善意

從田野到餐桌,從森林到沐浴,從茶山到茶杯,從原鄉(xiāng)到夢(mèng)鄉(xiāng),一直是全季的追求。全季生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的故事,便從茶山開(kāi)始。

有客來(lái)訪,煮茶待之,雅事一樁,烹茶是東方的待客之道。全季倡導(dǎo)“待客如親朋”的理念,一直以來(lái)都在尋找一款屬于東方的好茶招待自己的客人。

為此,全季買手深入中國(guó)六大茶系的原產(chǎn)地,走遍了全國(guó)四大茶區(qū)的名山大川,最終來(lái)到武夷山腳下一個(gè)美麗的地方。這里茶山峻嶺,茂林修竹;這里因白茶而得名;這里民風(fēng)樸實(shí)善良……這就是“中國(guó)白茶之鄉(xiāng)”政和縣。在這里,全季終于找到了屬于自己的那座茶山。

北宋皇帝、茶學(xué)大師宋徽宗曾在《大觀茶論》贊許白茶,稱“如玉之在璞,他無(wú)與倫也”。時(shí)值徽宗政和五年(1115年),關(guān)隸縣因進(jìn)貢白茶喜動(dòng)龍顏,獲賜年號(hào),遂改縣名為“政和”。政和大白是地方獨(dú)有的茶樹(shù)樹(shù)種,高海拔的原生山水,加上多云霧、高濕度、晝夜溫差大的氣候條件,以及“全自然萎凋”的古法傳承制茶技藝,天時(shí)地利人和,成就了政和白茶的高貴品質(zhì)。

白茶茶多酚含量低,能夠安神助眠,十分適合奔忙了一天的商旅人士。全季通過(guò)現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝,讓“茶葉不落地”;并使用日本進(jìn)口玉米纖維網(wǎng)布制成茶包,保證食用級(jí)別且環(huán)保可降解。完成包裝工序后,全季將白茶整裝封箱,運(yùn)往全國(guó)各地的門店。

如今,全季遍布中國(guó)上百個(gè)城市的近十萬(wàn)間客房,都擺放著政和白茶。每年,茶包的采購(gòu)量超過(guò)一千萬(wàn)包,包含六萬(wàn)斤原茶。這些茶包不僅招待了全季的4000萬(wàn)住客,也促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)、改善著更多茶農(nóng)的生活。

正如季琦所說(shuō)的“白茶很全季”,從茶山到茶杯,是大自然的饋贈(zèng),也是全季的一份用心。人間四月天,正值好茶采摘時(shí),全季為那在旅途的客人準(zhǔn)備了特別的禮物,傳遞一份人間真善美,以及全季東方、適度、人文的品牌理念。

全季生態(tài)農(nóng)場(chǎng),構(gòu)建品牌與住客的情感共鳴

季琦認(rèn)為,“人生不要燦爛,而是要讓生活的過(guò)程盡美”。全季尋遍大江南北,生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的定點(diǎn)產(chǎn)地不斷拓展,只為把美好的事物分享給旅途上的每一個(gè)人,這也是《人間全季》這一系列短視頻誕生的初心。《人間全季》是全季人文的視頻化解讀,將“生活即藝術(shù)”的理念貫穿始終。

一直以來(lái),全季從東方智慧中汲取人文精神,從當(dāng)代生活中提煉價(jià)值內(nèi)涵,以“自然得體”為品牌理念,通過(guò)誠(chéng)意好物結(jié)合親朋服務(wù)創(chuàng)造“純凈簡(jiǎn)和”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),倡導(dǎo)合乎時(shí)宜、氣質(zhì)優(yōu)雅的生活方式。全季新推出的4.0全新產(chǎn)品,集科技與優(yōu)雅于一體,讓旅人的心靈得以書(shū)寫(xiě),感受內(nèi)心的寧?kù)o與慰籍。

除了茶山,全季還希望把來(lái)自生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的其他好物與朋友們分享,讓更多的旅人不僅在全季酒店里感受到生活的美好,也能把好物帶回家。一粒米、一碗粥、一杯豆?jié){,一絲禪香……看似簡(jiǎn)單的背后,是全季的每一次臻選和用心。

全季白粥選用的是來(lái)自黑龍江的五常大米,在綠色無(wú)污染的自然環(huán)境里,足足生長(zhǎng)了138天,曬足1017小時(shí)的太陽(yáng),再配以農(nóng)夫山泉水,以一斤米、六升水這一最佳比例熬煮100分鐘。

全季豆?jié){則是東北黑土地自然生長(zhǎng)的非轉(zhuǎn)基因大豆,配甘甜的農(nóng)夫山泉天然水……這些好物都來(lái)自于全季的生態(tài)農(nóng)場(chǎng),也是《人間全季》系列短視頻的核心內(nèi)容與精神內(nèi)核,在后續(xù)的系列短視頻中會(huì)陸續(xù)向用戶推薦。

隨著消費(fèi)升級(jí),在路上的旅人已不僅僅滿足于酒店的硬件和服務(wù),也開(kāi)始關(guān)注酒店品牌的精神內(nèi)核。全季酒店在中檔酒店里獨(dú)樹(shù)一幟,秉承東方人文精神的理念、倡導(dǎo)適度自在、回歸本初的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)生活方式。

全季生態(tài)農(nóng)場(chǎng)詮釋著“生活即藝術(shù)”的背后,是為了更好地構(gòu)建品牌與用戶間的情感聯(lián)系和情懷共鳴,這些都將助力全季在中檔酒店品牌中脫穎而出。

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