2020年的618大促具有極其特殊的意義!受到新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)慘淡。國內(nèi)市場第一季度，手機(jī)銷量同比下降22%、彩電銷量下降20.8%、乘用車銷量下滑41%……

這樣的背景下，618的市場成績、扳回一局的增長將是行業(yè)“信心之戰(zhàn)”：對于投影大屏產(chǎn)業(yè)，這一點并不特殊——一季度傳統(tǒng)商教投影市場萎縮近半數(shù)、電影院放映機(jī)更是直到目前，都還處于“年度新訂單零位”……

逆勢背景下，投影618成績?nèi)绾文?行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，618投影市場再次“逆襲”。天貓618全品狂歡開啟，僅1小時投影儀成交同比增長10倍，一線品牌繼續(xù)保持高速增長，極米連續(xù)7年行業(yè)第一;二線梯隊則加速成長，獲得普遍增長的成績;產(chǎn)品技術(shù)等級更是全面提升，銷售產(chǎn)品的亮度指標(biāo)水平亦大幅增長、極米等品牌率先推出的畫質(zhì)更好，帶有全自動梯形校正和無感對焦等功能的產(chǎn)品持續(xù)熱銷霸榜……

“一場漂亮的翻身仗!”這是對投影618戰(zhàn)報最好的評價，也給了行業(yè)更大的發(fā)展信心。——業(yè)內(nèi)人士紛紛對618戰(zhàn)報做出如此點評!

618戰(zhàn)報，極米再創(chuàng)新高、再續(xù)7年王者之位，整體行業(yè)成績重回兩位數(shù)增長區(qū)間，實際銷量增加超過去年618、實際銷售額受到高端產(chǎn)品占比提升，更是創(chuàng)出歷史性的成績。這無疑給予家用投影大屏，乃至于整個投影產(chǎn)業(yè)提供了“巨大的自信”之源。

618新趨勢，家投正全面開花

“逆襲了!”這不是618家用投影成績的最突出方面。反而，市場的進(jìn)一步多元化開發(fā)，成為“真正”的變量點。

某種意義上，過去5年的618家投市場都是國內(nèi)個別創(chuàng)新品牌，如極米等智能投影的獨角戲。2020年618成績則更具有投影全產(chǎn)業(yè)性的意義：在疫情和長期市場因素影響下，愛普生、明基等傳統(tǒng)投影大佬，紛紛在加強(qiáng)家用產(chǎn)品線，來爭奪這個2019年已經(jīng)占到投影產(chǎn)業(yè)7成規(guī)模的“細(xì)分市場”。

“更多商用投影品牌發(fā)力家用，這是必然的事情。”行業(yè)人士指出，傳統(tǒng)投影行業(yè)的領(lǐng)頭羊，之所以是領(lǐng)頭羊就在于“銷量占優(yōu)”。而家用成為投影最大細(xì)分產(chǎn)品線，并持續(xù)保持高速增長，決定了“沒有家用的成功，就不會有整體市場的領(lǐng)先”。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)投影市場，2019年極米再次超過愛普生，從外資品牌手中“奪取”銷量冠軍寶座。其中，極米在LED智能家用市場的領(lǐng)先、在激光電視等新型產(chǎn)品上的創(chuàng)新、在個性商務(wù)等市場的突破，是關(guān)鍵支撐。甚至，作為國內(nèi)投影名副其實的一哥，極米已經(jīng)打入投影產(chǎn)業(yè)“全球品牌大本營”——日本市場。

極米的成長和成功就是家用市場能量的代表。這正成為整個投影行業(yè)“新老選手”“一起膜拜”的標(biāo)桿。2020年618期間，這一趨勢進(jìn)一步明確。而，一家獨秀，到行業(yè)共同方向的變化，亦再次印證了“極米超前產(chǎn)業(yè)趨勢判斷”的正確性。

頭部強(qiáng)者恒強(qiáng)，投影版圖大局已變

“從外資巨頭獨占市場，到外資巨頭追著本土創(chuàng)新品牌的思路跑，投影行業(yè)格局已經(jīng)徹底逆轉(zhuǎn)。”但是，奠定家用的產(chǎn)業(yè)方向、知道家用是未來方向和贏得家用市場，并不是輕松的事情。

極米作為行業(yè)一哥，在LED智能家用投影市場深入耕耘還不滿7年。今天的成績顯然是建立在“創(chuàng)新”的基礎(chǔ)之上。例如，2019年極米全球率先推出全自動梯形校正、無感對焦產(chǎn)品，將投影應(yīng)用體驗水平帶到前所未有的高端，消費者拿到手后，打開投影，無需進(jìn)行任何安裝調(diào)試，即使是側(cè)投狀態(tài)下依然可以自動將畫面校正到清晰、方正的狀態(tài)，實現(xiàn)開機(jī)即使用，完全不用擔(dān)憂傳統(tǒng)投影機(jī)復(fù)雜、緩慢的手動調(diào)整過程。這一創(chuàng)新解決了“投影從專業(yè)應(yīng)用到家庭彩電產(chǎn)品類似的‘傻瓜’化應(yīng)用”的難題，實現(xiàn)了市場產(chǎn)品認(rèn)知新的升級。

此外，極米還在國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)率先建立起“核心光機(jī)”研發(fā)體系——對于投影，光機(jī)的意義就如同CPU對于PC。沒有光機(jī)級別的創(chuàng)新，就無從實現(xiàn)產(chǎn)品體驗真正的差異化。代工廠ODM出來的產(chǎn)品，往往是“外殼創(chuàng)新”而已。恰是通過從光機(jī)開始的研發(fā)創(chuàng)新，極米光學(xué)實驗室重新優(yōu)化了投影光機(jī)的驅(qū)動系統(tǒng) ，大幅縮減了投影光機(jī)的啟動時間。618市場，啟動時間只有8秒的H3成為高端機(jī)型的爆款和王者，其體驗感絕非傳統(tǒng)投影機(jī)40秒以上啟動時間能夠媲美。

“市場認(rèn)知、技術(shù)積淀、核心創(chuàng)新能力、渠道體系與服務(wù)優(yōu)勢等等，極米的成績是建立在系統(tǒng)性優(yōu)勢之上的。”行業(yè)專家認(rèn)為，即便家用戰(zhàn)略已經(jīng)成為行業(yè)共識，但是領(lǐng)頭羊的護(hù)城河也已經(jīng)建立。618市場，極米再次獨占鰲頭，幾乎單打二線品牌之和，體現(xiàn)了行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的規(guī)律。

市場亦未最終成熟，家投發(fā)展更需呵護(hù)前行

2019年，家用智能投影機(jī)市場規(guī)模達(dá)到近300萬臺。但是，行業(yè)人士紛紛認(rèn)為，家用智能市場至少還有一到兩倍的成長空間。

2020年一季度以來，特殊背景下家用大屏視聽產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入新的“革命時期”：家用觀影火爆、網(wǎng)絡(luò)大電影為代表的新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、超高清等內(nèi)容升級戰(zhàn)略加速落地。這些市場變化，都支持未來家用大屏娛樂市場進(jìn)一步發(fā)展。而智能投影，作為目前最具有大屏技術(shù)優(yōu)勢、同時兼具經(jīng)濟(jì)成本優(yōu)勢的選擇，顯然會是未來家居大屏主流之選。

不過，就如同618的成績火爆，“有肉吃自然群狼環(huán)繞”。這時候，一些行業(yè)嘈雜之音也會出現(xiàn)。競爭的激烈?guī)砀嗟?ldquo;或者光明正大、或者小家子氣、更甚者灰色，難以見光的手段”：例如，利用參數(shù)虛標(biāo)，拔高自己的字面性能、攻擊和陷害對手產(chǎn)品、打出不正當(dāng)?shù)膬r格戰(zhàn)，甚至利用低價值專利、無實際意義專利、或者搶注專利等行為擾亂產(chǎn)品創(chuàng)新秩序。

“利益面前，不一定都是君子。”智能投影產(chǎn)業(yè)過去三年，年度百萬臺的增量，未來產(chǎn)業(yè)依然渴望至少翻番的價值空間，吸引來的不只是“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的齊心并進(jìn)”，也有大量的投機(jī)取巧。這些現(xiàn)象在這個618期間也得到了“根本性”的展示——但是，對于消費者而言，這些展示并不透明，反而具有欺騙性和迷惑性。

所以，高速發(fā)展是家投的基本面、持續(xù)創(chuàng)新是行業(yè)成長的底氣，但是這樣的“好局面”也需要行業(yè)同仁共同維護(hù)。誠然，不公正的競爭手段，短期會害人害己，但是長期的、根本上只能是害了自己。為短期利益犧牲長期價值，干擾行業(yè)正常秩序，不僅不會勝利，只會成為歷史沉渣，并損害消費者利益。

2020年618的特殊成績，給了行業(yè)特殊背景下的特殊信心。特殊背景亦帶來了特殊競爭手段。這是618家投產(chǎn)業(yè)總結(jié)的兩個方面：一正一反、正邪之間的選擇考驗廠商的智慧、亦是這個618獨特的行業(yè)遺產(chǎn)。

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