5月9日，值第五個“中國品牌日”到來之際，新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、國務院國資委新聞中心等單位在上海國際會議中心舉行“2021中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”。

大會連續第八次發布中國品牌價值評價信息，在醫藥健康板塊中，廣藥集團品牌價值474.52億元，位列第一名。廣藥集團旗下老字號企業王老吉藥業、白云山光華、白云山陳李濟、白云山中一、白云山奇星均在中華老字號板塊榜上有名，其中，王老吉藥業排名老字號行業第三。

本次品牌價值評價發布品牌數量達695個，發布的總品牌價值為83746億元（不含100個地級城市），品牌價值均值比去年增長了7.9%。

位列醫藥品牌首位的廣藥集團，通過加強品牌建設，近年一直保持快速增長，今年一季度業績也十分亮眼，實現工商銷售收入415.82億元，同比增長18.60%；實現利潤總額22.15億元，同比增長30.70%，并榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”“廣州榜樣十大先進集體”等稱號。

廣藥集團旗下上市公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）一季度財報顯示，營業收入為人民幣200.46億元，同比增長18.02%；歸屬于本公司股東的凈利潤為人民幣16.27億元，同比增長37.47%；經營活動產生的現金流量凈增50.8億元，同比增長149.35%，取得了“十四五”的“開門紅”。

產品力、創新力和營銷力“三輪驅動”
廣藥集團走出特色品牌發展之路

品牌是國家競爭力的綜合體現，也是參與全球競爭的重要資源。面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢，我國愈發重視品牌建設。加快品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經濟發展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優勢的關鍵所在。一直以來，廣藥集團深耕品牌建設，創新地實施“雙品牌”戰略，將全國知名品牌“白云山”與旗下老字號品牌相結合，打造了“白云山陳李濟”“白云山敬修堂”等品牌，促進了品牌產品迅速打開全國市場。今年一季度，廣藥白云山傳統優勢業務板塊大南藥板塊一批重點品種銷售實現較快增長，王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、復方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡通、滋腎育胎丸等產品銷售增長均超過30%，重點品種白云山金戈銷售保持兩位數增長。

此外，為推動老字號煥發新活力，廣藥集團在全國率先提出“時尚中藥”的理念，即用最先進的科研技術，用現下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造當下普羅大眾最需要的健康產品，努力推動中藥現代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大眾化。據悉，廣藥集團作為全國最大的制藥工業企業集團，旗下擁有12家中華老字號、10家百年老字號，不僅有421年歷史并通過吉尼斯認證的全球最長壽藥廠陳李濟、家戶喻曉的“怕上火喝王老吉”，還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統中藥文化、潘高壽傳統中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等均已入選國家級非物質文化遺產。

▲廣藥集團旗下12家中醫藥中華老字號

其中，作為國內涼茶領導者,王老吉近年來一直堅持品牌年輕化戰略，從滿足消費者的功能需求到帶來情感上、理念上的共鳴，在“時尚、科技、文化”品牌發展戰略指導下，通過深入挖掘與傳播涼茶文化與“吉祥文化”，打造“吉祥文化”這一鮮明的品牌符號。同時，在全球范圍傳播過程中也動作頻頻,從與世界營銷大師、全球定位之父艾•里斯攜手提出全球化大營銷戰略,相繼亮相冬季、夏季達沃斯論壇,到點亮紐約時代廣場大屏幕,再到成為《財富》全球論壇官方獨家涼茶,王老吉已成為國內民族品牌國際化之路的代表。

王老吉堅持以消費者為中心，不斷提升產品、品牌和文化等各個方面的消費體驗，進一步開拓新消費場景，在挖掘市場和品牌培育方面引發良好反響。在2021春節期間，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐產品，迅速登上微博熱搜，隨后又以時下流行的盲盒營銷為創意，推出“吉祥罐”，刮起一陣國潮風，一季度銷售增長超過30%。

▲王老吉“百姓罐”

王老吉為幫扶貴州刺梨產業發展而開發的刺檸吉系列產品去年銷售已突破5億元，今年通過開展全渠道鋪貨，加碼全員營銷，一季度刺檸吉銷售是去年同期的5倍。

布局十四五，積極提升品牌影響力
打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流企業

今年是“十四五”開局之年，在“雙循環”新發展格局之下，廣藥集團加速打通國際、國內市場，推動自身及旗下品牌不斷提升影響力。在國內市場，廣藥集團結合鄉村振興工作，進一步加強與全國各地合作，持續提升品牌知名度和美譽度。

與此同時，為了進一步提升品牌國際影響力，廣藥集團已在澳門成立國際總部，獲得澳門特區政府的肯定。

▲2020年，廣藥集團澳門國際總部成立

此外，廣藥集團還在粵澳中醫藥產業園設立了廣藥（珠海橫琴）醫藥產業園有限公司、與默克集團簽訂了戰略合作備忘錄等。

對于醫藥品牌來說，影響力的提升離不開科技創新。今年以來，廣藥集團與中國科學院院士、生物島實驗室主任徐濤簽訂《緊密合作戰略協議》開展合作；聘請中國科學院院士、首都醫科大學副校長王松靈擔任首席科學家，并簽訂合作協議；與清華珠三角研究院簽訂了戰略合作協議，合力打造生物醫藥關鍵核心技術攻關和科技成果轉化的新型試驗平臺，推動粵港澳大灣區醫藥領域創新業態的布局。

成立廣州創贏廣藥白云山知識產權有限公司

布局品牌延伸，戰略發掘品牌無形資產

在目前的經濟環境下，企業自身的主要價值已經不再是機器等有形資產，而是品牌等無形資產。品牌創建的不易以及品牌生命周期的約束，使得越來越多的企業意識到品牌延伸的必要性與重要性。根據AaKer的一項研究表明，凡是業績優秀的消費品公司，在開拓新產品時，有95%采用了品牌延伸進入市場，由此可見，品牌延伸給公司帶來的價值是巨大的。

作為一家有著創新基因的綜合性藥企，廣藥集團于2019年成立了廣州創贏廣藥白云山知識產權有限公司，旨在貫徹集團一體化戰略，布局品牌延伸，整合集團知識產權，強化品牌個性，實現無形資產有效運營。通過品牌運營、專利運營與產品合作實現品牌賦能、充分發揮專利的科技價值，以推動集團高質量發展。為品牌創造更大的發展力。

在世界格局風起云涌、機遇與挑戰此起彼伏的當下，中國品牌正處于轉型升級、加速跨越發展的關鍵階段。“十四五”規劃中，廣藥集團將結合自身的品牌影響力，充分發揮行業龍頭品牌企業的引領作用，以激情、活力、理性、從容的態度來應對變革，推動旗下12家中醫藥中華老字號煥發新活力，向世界講好中國品牌故事，積極打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業，在新時代煥發新活力，為中國品牌走向世界的高峰貢獻廣藥力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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