618電商大促在即，著眼近年線上消費競爭常態，電商廣告市場份額逐年遞增成為戰略重地，品牌方對新流量運營服務的需求不斷提升，銷量和流量的爭奪成為品牌方的營銷“重擔”;新的業態模式與傳統電商模式對流量觸達和利用差異較大，新業態對品牌方私域流量運營能力要求提升，因此以流量效率、數字化導向的產品創新能力和運營能力將逐漸成為電商服務商所看重的能力，也是服務商爭奪客戶的關鍵因素之一。

騰訊看點是騰訊推出的信息流內容服務，具有多平臺、強流量分發、精準匹配等優勢，日活躍用戶高達2.4億，日均內容消費量已達96億，是具備“推薦”“社交”“搜索”三位一體的全鏈營銷陣地;為解決新流量轉化低、獲客成本高、資源形式單一等痛點，幫助品牌方高效快速獲量，騰訊看點攜帶海量優質流量，通過豐富的營銷手段組合聯動，吸引用戶行為轉化，深度推進投放降本增效，助力品牌方在618大促期間輕松拿量，有效促活。

用戶偏好多元，扎根標簽更穩步精細

騰訊看點的電商用戶男性占比57%，女性占比43%，男女用戶比例均衡，其中26-35歲的用戶較多，占比33%;新一線、二線、三線、四線城市用戶分布較均勻，一線和五線城市用戶相對較少。他們身上凸顯的“愛國”特征，使得新銳國貨脫穎而出。在手機數碼、家用電器消費品類上，質量、價格、功能成為用戶重點考慮因素;同時隨著“他經濟”的潮流興起，在個護美妝、時尚好物等消費品類上，男性消費占比也日益增加;結合用戶人群特色、偏好內容、年齡分析，騰訊看點為品牌方提供全方位的人群資訊內容服務，豐富獲客方式。

產品形態多元，始于流量但不止流量

為了滿足品牌在大促期的引流需求，騰訊看點提供多種商業化產品新樣式，吸引用戶眼球，渲染大促氛圍，提升樣式展現率，帶來更高CTR，助力品牌高效引流。

騰訊看點.置頂畫報廣告

資源優勢：置頂吸睛，位于QQ看點首頁信息流第一位，快速鎖定用戶第一視覺;超寬畫報展示，在普通信息流廣告位基礎上增加30%+展示區域，打造強烈的視覺傳播效果。

騰訊看點.置頂氛圍大卡廣告

資源優勢：位于QQ看點首頁信息流第一位，鎖定用戶第一視覺;可結合品牌及素材元素配置背景氛圍圖;主feed滑動、點擊返回等場景廣告大卡自動變形為橫幅樣式，吸引用戶關注互動。

騰訊看點.超級蒙層

資源優勢：強勢動態曝光，支持電商閉環，可點擊喚起電商店鋪，輕松提高轉化率。

效果預估：全量曝光量級為4500W，平均點擊率15-20%。

騰訊看點.扭轉式互動閃屏

資源優勢：扭轉閃屏高效互動，用戶點擊外層視頻，可跳轉普通廣告推廣頁，輕松導流。

效果預估：互動率20%+，高于常規閃屏5倍。

騰訊看點.電商大促產品樣式自定義

資源優勢：QQ瀏覽器、QQ看點首頁支持氣泡彈幕、氛圍底圖、營銷掛件自定義，可以對重要商品、品牌活動等進行推廣展示，利用首頁流量進行流量分發和營銷轉化。

交易模式多元，立足傳統仍不斷創新

為了確保品牌高效利用展示位置，騰訊看點依托騰訊大數據平臺，打破傳統品牌采買模式，支持合約廣告和競價廣告雙交易模式，助力廣告主降本增效，在品牌投放場景下大幅提升轉化效果。

【合約案例】

騰訊看點x京東：強勢曝光抓眼球，CTR高于大盤表現

超級蒙層作為QQ看點首頁信息流，動態浮層極具視覺沖擊，京東采用超級蒙層廣告新形態，創新線上活動發布方式，提高用戶觸達及流量轉化效率，CTR均高于大盤表現。

京東1月市場元旦促銷蒙層，CTR高于大盤13%

京東520時尚家居促銷蒙層，CTR高于大盤8%

騰訊看點x伊利：創新互動高效導流，CTR高于大盤275%

騰訊看點將“扭轉”創意融入到視頻中，在元旦營銷中助力伊利打造節點氛圍，巧用明星、引導按鈕，提升互動性及點擊率，CTR高達30%，并斬獲高于大盤275%的營銷效果。

【競價案例】

騰訊看點x蘇寧：素材賦能助力高效增量，CTR提升36.2%

騰訊看點信息流為蘇寧易購提供電商大促期多創意組合素材展示，利用紫色icon+氛圍底圖+氣泡彈幕的整合形式，CTR提升36.2%，提升消耗12.5%，引流效果顯著。

騰訊看點x京東：創意形式推動投放效能新升級

騰訊看點攜手京東采用氣泡彈幕的創意形式，適配大促期電商實現多利益點的充分展示，CTR得到4.9%的提升，提升消耗4.1% ，提升廣告點擊率，調動消耗轉化。

面對層出不窮的各路電商營銷玩法，騰訊看點以用戶為核心，“精準化”和“大流量”做基礎，不斷將產品、創意和內容進行深入融合，創新信息流廣告花樣式玩法，多維助力品牌實現“品效合一”，助攻營銷提質增效，協力各品牌方在618大促期再創佳績!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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